Share This Article
Under mer än två decennier har Ica-Stig varit en av Sveriges mest igenkännbara reklamfigurer. Den fiktiva butikschefen från ICA:s reklamfilmer har blivit en del av svensk populärkultur och följs av miljontals tittare varje vecka.
Men på senare tid har diskussionerna om Ica-Stig ökat igen. Sociala medier, nyhetssajter och tv-program pratar återigen om den ikoniska reklamkaraktären.
Så varför engagerar Ica-Stig svenska folket igen? Svaret handlar om nostalgi, förändringar i reklamen och ett starkt band mellan publiken och karaktärerna.
I denna artikel går vi igenom varför Ica-Stig fortfarande fascinerar Sverige och varför intresset återigen är så stort.
Ica-reklamen – en unik reklamsåpa
Ica-reklamen startade 2001 och blev snabbt något helt annat än vanlig reklam. Istället för korta reklamfilmer skapade ICA en återkommande serie med samma karaktärer. (sv.wikipedia.org)
Konceptet påminner mer om en sitcom än en traditionell reklamkampanj. Varje vecka får tittarna följa personalen i den fiktiva ICA-butiken där olika komiska situationer uppstår.
De mest kända karaktärerna i serien är:
- Ica-Stig – butikschefen
- Ulf – den lojala medarbetaren
- Roger – den något klumpige kollegan
- Cindy – praktikanten
Genom åren har serien byggt upp en egen berättelsevärld, något som är ovanligt inom reklam.
Reklam som blivit kultur
Ica-reklamen är inte bara en marknadsföringskampanj – den har blivit en del av svensk kultur.
Många svenskar känner igen repliker, karaktärer och situationer från reklamfilmerna. Vissa av dem har till och med blivit virala på sociala medier.
Serien har också uppmärksammats internationellt.
År 2007 hamnade Ica-reklamen i Guinness rekordbok som världens längsta reklamserie. (sv.wikipedia.org)
Det är en imponerande prestation i reklamvärlden.
Skådespelarna bakom Ica-Stig
En viktig anledning till att Ica-Stig engagerar människor är de skådespelare som spelat rollen.
Hans Mosesson (2001–2015)
Den första Ica-Stig spelades av Hans Mosesson, som blev starkt förknippad med rollen.
Under sina 13 år som Ica-Stig spelade han in över 500 reklamfilmer. (icagruppen.se)
Mosesson blev nästan synonym med karaktären och många svenskar tänker fortfarande på honom när de hör namnet Ica-Stig.
Loa Falkman (2015–2020)
När Mosesson slutade tog operasångaren och skådespelaren Loa Falkman över rollen.
Hans version av Ica-Stig var mer dramatisk och teatral, vilket gav reklamen en ny stil.
Björn Kjellman (2021–2026)
År 2021 presenterades Björn Kjellman som ny Ica-Stig.
Kjellman gav karaktären en mer modern och jordnära ton, vilket passade den nya riktningen i reklamen.
Men 2026 meddelade han att han lämnar rollen – något som snabbt skapade nya diskussioner i Sverige. (omni.se)
Spekulationerna om nästa Ica-Stig
När en Ica-Stig slutar börjar spekulationerna direkt.
Svenska medier och fans försöker lista ut vem som ska ta över rollen.
Bland de namn som ofta nämns finns:
- Per Andersson
- Henrik Dorsin
- Rolf Lassgård
- Annika Andersson
Spekulationerna har blivit en återkommande del av svensk mediekultur.
Nostalgins kraft
En stor anledning till att Ica-Stig engagerar människor är nostalgi.
Många svenskar har vuxit upp med reklamen och förknippar den med:
- barndom
- familjekvällar framför tv:n
- humoristiska ögonblick
När en ny Ica-Stig presenteras väcker det därför starka känslor.
Sociala medier gör reklamen viral
På senare år har sociala medier gett nytt liv åt Ica-reklamen.
Klipp från reklamfilmerna sprids ofta på:
- TikTok
- YouTube
- X (Twitter)
Många användare gör också memes eller parodier baserade på reklamen.
Det gör att även yngre generationer upptäcker serien.
Reklam som speglar samhället
En annan anledning till att Ica-reklamen fortsätter vara relevant är att den ofta speglar aktuella samhällsfrågor.
Till exempel har reklamfilmer tagit upp:
- digitalisering
- hållbarhet
- inflation och matpriser
Det gör att reklamen känns aktuell och engagerande.
Kritiken mot Ica-reklamen
Trots sin popularitet har reklamen ibland också kritiserats.
Vissa menar att den ger en orealistisk bild av arbetet i en butik eller att den tar för mycket plats i tv-reklamen.
Men kritiken visar också hur stor betydelse reklamen har – få reklamkampanjer diskuteras lika mycket.
En reklamikon i svensk historia
Efter mer än 20 år är det tydligt att Ica-Stig har blivit något mer än en reklamfigur.
Karaktären har blivit:
- en symbol för ICA
- en del av svensk tv-historia
- ett återkommande samtalsämne i media
Få reklamkampanjer har haft samma genomslag.
Framtiden för Ica-Stig
När Björn Kjellman lämnar rollen 2026 börjar en ny era i reklamserien.
Det är ännu inte klart vem som tar över rollen, men en sak är säker:
När nästa Ica-Stig presenteras kommer hela Sverige att prata om det.
Det visar hur starkt fenomenet fortfarande är.
Sammanfattning
Ica-Stig engagerar svenska folket igen av flera skäl:
- reklamseriens långa historia
- nostalgin kring karaktären
- spekulationer om nya skådespelare
- viral spridning på sociala medier
Genom åren har Ica-Stig gått från en enkel reklamfigur till en svensk kulturikon.
Och så länge reklamen fortsätter att utvecklas finns det goda chanser att fenomenet fortsätter engagera svenska folket i många år framöver.
Referenser
- https://sv.wikipedia.org/wiki/Icas_reklamfilmer
- https://sv.wikipedia.org/wiki/Hans_Mosesson
- https://sv.wikipedia.org/wiki/Loa_Falkman
- https://sv.wikipedia.org/wiki/Bj%C3%B6rn_Kjellman
- https://www.icagruppen.se/arkiv/pressmeddelandearkiv/2015/hans-mosesson-slutar-som-ica-stig/
- https://omni.se/bjorn-kjellman-slutar-som-ica-stig/a/RjGb1a
