Share This Article
I Sverige finns det få reklamfigurer som är lika kända som Ica-Stig. Under mer än två decennier har den fiktiva butikschefen i ICA:s reklamfilmer blivit en del av svensk populärkultur. Reklamserien har följts av miljontals tittare och utvecklats nästan som en tv-serie med återkommande karaktärer, humor och berättelser.
Men hur började egentligen fenomenet Ica-Stig, och vilka skådespelare har spelat rollen genom åren? I denna artikel går vi igenom historien bakom reklamserien, de olika Ica-Stig-skådespelarna och varför figuren blivit en svensk reklamikon.
Hur allt började – Ica-reklamens start
Ica-reklamen började sändas i december 2001 och blev snabbt en stor succé. Reklamfilmerna utspelar sig i en fiktiv ICA-butik där butikschefen Stig och hans anställda hamnar i olika humoristiska situationer.
Konceptet skiljde sig från traditionell reklam. Istället för en enkel produktpresentation skapade man en reklamsåpa, där samma karaktärer återkom varje vecka.
De centrala rollerna i början var:
- Stig – butikschefen
- Ulf – den lojala medarbetaren
- Roger – en något klumpig anställd
- Kajsa – butikens kassörska
Serien blev snabbt populär eftersom den kombinerade humor, igenkänning och aktuella erbjudanden.
Redan efter några år började reklamen vinna priser, bland annat Guldägget för reklamfilm flera gånger under början av 2000-talet.
Rekord i reklamvärlden
Succén fortsatte under hela 2000-talet.
År 2007 hamnade Ica-reklamen i Guinness rekordbok som världens längsta reklamserie.
Detta var en stor milstolpe i svensk reklamhistoria.
I dag räknas serien som en av de mest framgångsrika reklamkampanjerna i Norden och ett exempel på hur storytelling kan användas i marknadsföring.
Den första Ica-Stig – Hans Mosesson
Den första och mest ikoniska Ica-Stig spelades av Hans Mosesson.
Mosesson tog rollen när reklamen startade 2001 och blev snabbt ett välkänt ansikte i hela Sverige.
Under sina år i rollen spelade han in över 500 reklamfilmer och blev starkt förknippad med karaktären.
Hans version av Ica-Stig var:
- trygg
- lite sträng men humoristisk
- en klassisk svensk handlare
Många tittare såg honom nästan som en riktig butikschef snarare än en reklamfigur.
Mosesson spelade rollen i 13 år, fram till 2015, innan han lämnade över stafettpinnen till en ny skådespelare.
Loa Falkman tar över rollen
När Mosesson slutade behövde ICA hitta en ny person som kunde bära rollen vidare.
Valet föll på Loa Falkman, en känd operasångare och skådespelare.
Falkman tog över rollen 2015 och gav karaktären en något annorlunda stil.
Hans Ica-Stig var:
- mer dramatisk
- mer teatral
- ofta involverad i komiska överdrifter
Falkman spelade rollen i nästan sex år innan han valde att lämna projektet.
En övergångsperiod i reklamen
När Loa Falkman slutade 2021 gjorde ICA något ovanligt.
Istället för att direkt presentera en ny Ica-Stig introducerade reklamen två nya karaktärer:
- Stigs syster Stina
- en ny chefskaraktär
Detta skapade en övergång i serien och gjorde att publiken kunde vänja sig vid förändringen.
Björn Kjellman – den moderna Ica-Stig
Efter övergången presenterades skådespelaren Björn Kjellman som ny Ica-Stig.
Kjellman är en av Sveriges mest etablerade skådespelare och har tidigare medverkat i:
- film
- tv-serier
- teater
Hans version av Ica-Stig blev mer modern och jordnära.
I reklamen fokuserade man mer på:
- relationer mellan personalen
- aktuella samhällsfrågor
- humor kring vardagliga situationer
Kjellman tog över rollen 2021 och spelade den fram till 2026, då han valde att lämna rollen.
Varför blev Ica-Stig så populär?
Det finns flera anledningar till att Ica-Stig blivit en av Sveriges mest kända reklamfigurer.
1. Långvarigt koncept
Reklamserien har pågått i mer än två decennier, vilket gör att flera generationer vuxit upp med den.
2. Karaktärer som i en tv-serie
Istället för engångsreklam följer tittarna samma karaktärer vecka efter vecka.
3. Humor och igenkänning
Situationen i en mataffär är något nästan alla kan relatera till.
4. Aktualitet
Reklamfilmerna speglar ofta aktuella händelser och samhällstrender.
Ica-reklamen som popkultur
Med tiden har Ica-reklamen blivit en del av svensk popkultur.
Exempel på detta är:
- parodier i tv-program
- referenser i humorserier
- diskussioner i sociala medier
När en ny Ica-Stig presenteras blir det nästan alltid stora rubriker i media.
Det visar hur starkt varumärket har blivit i Sverige.
Kritik och diskussion
Trots sin popularitet har Ica-reklamen ibland också fått kritik.
Till exempel har vissa reklamfilmer anklagats för att ge en felaktig bild av arbetslivet i butik.
Men sådana diskussioner visar också hur stort genomslag reklamen har – få reklamkampanjer väcker lika mycket uppmärksamhet.
Framtiden för Ica-Stig
Efter att Björn Kjellman lämnat rollen 2026 planerar ICA att presentera en ny skådespelare.
Det betyder att en ny era i reklamserien snart börjar.
Många spekulerar i:
- om nästa Ica-Stig blir en komiker
- om det kan bli en kvinnlig version av rollen
- eller om konceptet förändras helt
Men oavsett vem som tar över är det tydligt att Ica-Stig fortfarande är en av Sveriges starkaste reklamfigurer.
Sammanfattning
Ica-Stig har gått från en enkel reklamkaraktär till en svensk kulturikon.
Genom åren har tre stora skådespelare spelat rollen:
- Hans Mosesson (2001–2015)
- Loa Falkman (2015–2020)
- Björn Kjellman (2021–2026)
Reklamserien har blivit rekordlång och fortsätter att fascinera tittare över hela landet.
Det är just denna kombination av humor, storytelling och igenkänning som gjort Ica-Stig till en av Sveriges mest älskade reklamfigurer genom tiderna.
Referenser
- https://sv.wikipedia.org/wiki/Icas_reklamfilmer
- https://en.wikipedia.org/wiki/Hans_Mosesson
- https://www.icagruppen.se/arkiv/pressmeddelandearkiv/2015/hans-mosesson-slutar-som-ica-stig/
- https://www.fri-kopenskap.se/article/view/1060844/hans_mosesson_avliden_blev_icastig_med_hela_svenska_folket
- https://nojeslivet.se/nyheter/loa-falkman-forsvinner-fran-ica-reklamen-darfor-lamnar-han-rollen-som-ica-stig/
- https://omni.se/bjorn-kjellman-slutar-som-ica-stig/a/RjGb1a
